SEO – tai paieškos sistemos optimizacija (search engine optimization), kuria siekiama pagerinti svetainės ar puslapio matomumą ir paieškos rezultatų reitingus. Įmonės ir turinio kūrėjai, suprasdami optimizacijos procesus bei taikydami SEO praktikas, gali padidinti organinį srautą, pritraukti potencialius klientus bei praturtinti vartotojų patirtį. Šiame straipsnyje paaiškinama, kas yra SEO, kokios svarbiausios jo sudedamosios dalys ir pateikiamos praktiškos įžvalgos, kaip veiksmingai optimizuoti skaitmeninį turinį paieškos sistemoms.
Pagrindiniai aspektai
- SEO optimizuoja svetainės matomumą paieškos sistemose, gerindamas turinio kokybę ir aktualumą, sutelkdamas dėmesį į raktinius žodžius ir užtikrindamas tvirtą techninį pagrindą. Visa tai padidina organinį srautą ir investicijų grąžą (ROI).
- Veiksmingą SEO sudaro trys pagrindiniai veiksniai: vidinis SEO (turinio ir HTML optimizavimas), išorinis SEO (nuorodų kūrimas ir reputacijos valdymas) ir techninis SEO (svetainės struktūra ir saugumas). Kiekvienas iš jų yra neatsiejamas nuo paieškos pozicijų gerinimo.
- Nepertraukiamas naujausių tendencijų sekimas ir algoritmų atnaujinimų stebėjimas, kruopštus raktinių žodžių analizavimas, aukštos kokybės turinio kūrimas ir tvirto atgalinių nuorodų profilio palaikymas yra būtini veiksniai, kad būtų užtikrinta ilgalaikė paieškos sistemų reitingų sėkmė.
Apie SEO
SEO – tai sistemingas svetainės matomomumo paieškos sistemose gerinimas. Tai galima prilyginti deimanto šlifavimui, kuomet šlifuojama, kad jis kuo ryškiau spindėtų pasauliui. Kalbant apie svetainės SEO privalumus, jie yra įvairūs – nuo patikimumo ir pasitikėjimo didinimo iki lankytojų srauto didinimo ir įspūdingos investicijų grąžos (ROI). Paprastai tariant, SEO optimizavimas atlieka svarbų vaidmenį sėkmingam svetainės buvimui paieškos sistemose.
SEO optimizacija pagerina matomumą paieškos sistemoje:
- Optimizuojant jau esamą turinį;
- Atnaujinant amžinąjį (ang. evergreen) turinį;
- Sutelkiant dėmesį į ilgus raktažodžius;
- Kuriant kuo daugiau aukštos kokybės turinio.
SEO – tai tarsi prožektoriaus šviesa scenoje, kuri apšviečia atlikėją, kad žiūrovai galėtų geriau matyti jo atliekamą pasirodymą. Panašiai SEO apšviečia ir jūsų svetainę bei leidžia jai išsiskirti perpildytoje interneto erdvėje.
Domina SEO paslaugos?
Susisiekite su mumis!
Kaip veikia paieškos sistemos
Dauguma paieškos sistemų, pavyzdžiui, kaip Google, yra tarsi bibliotekininkai didžiulėje skaitmeninėje bibliotekoje. Paieškos sistemos naudoja naršykles, kurios naršo puslapius, seka nuorodas ir renka duomenis apie kiekvieną puslapį. Šie duomenys vėliau naudojami reitinguojant ir pateikiant tinklalapius kaip natūralios paieškos rezultatus, galiausiai suformuojant paieškos rezultatų puslapius.
Paieškos sistemų algoritmai veikia kaip sudėtingų formulių rinkiniai, skirti paieškos rezultatams generuoti. Jie nustato tinklalapio tinkamumą, įvertindami ryšį tarp paieškos užklausos ir paieškos rezultatų – šis procesas vadinamas paieškos tinkamumu. Tai šiek tiek panašu į detektyvo darbą, kuris dėlioja užuominas, kad išspręstų paslaptį.
Paieškos sistemų tinklalapių reitingavimą lemia įvairūs veiksniai. Keletas jų pavyzdžių:
- Aukštos kokybės turinys;
- Turinio tinkamumas;
- Galimybė nuskaityti (ang. crawlability);
- Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams;
- Atgalinės nuorodos;
- Domeno amžius;
- URL;
- Autoritetas;
- Vartotojo patirtis (UX).
Paprastai tariant, kuo daugiau varnelių uždėsite šiame sąraše, tuo aukštesnę vietą paieškos sistemose užims puslapis.
SEO sudedamosios dalys
Geriau suprasti SEO veikimą gali padėti susipažinimas su atskiromis to dalimis. SEO optimizavimą sudaro 3 pagrindiniai elementai: vidinis SEO, išorinis SEO ir techninis SEO. Kiekvienas iš jų yra svarbus ir prisideda prie svetainės patrauklumo didinimo tiek paieškos sistemoms, tiek naudotojams.
Vidinis SEO
Vidinis SEO – tai lyg SEO širdis, kuri yra būtina svetainės turinio, HTML žymių ir puslapio optimizavimui. Tai panašu į rūpinimąsi, kad automobilio variklis sklandžiai veiktų, kėbulas blizgėtų, o salonas būtų jaukus.
Metažymų kūrimas yra viena iš vidinio SEO dalių. Sukurti paveikias metažymas yra menas. Į jas reikia glaustai ir tiksliai įtraukti tinkamus raktinius žodžius ir aprašomąją kalbą. Tai šiek tiek panašu į knygos reklamos rašymą, kuri trumpai, bet tikslingai vilioja skaitytojus paimti knygą į rankas ir pradėti skaityti.
Panašiai ir optimizuojant paveikslėlius – reikia padaryti juos kuo patrauklesnius ir informatyvesnius. Tam reikia naudoti aprašomuosius failų pavadinimus, „alt“ tekstus ir vaizdus išdėstyti šalia atitinkamo teksto. Tai gali priminti gražaus paveikslo kabinimą tinkamoje vietoje, kuris pagerina bendrą kambario estetiką.
Išorinis SEO
Išorinis SEO priešingai -šiuo atveju daugiausia dėmesio skiriama svetainės reputacijai kurti už jos skaitmeninių ribų. Tai apima išorinius veiksmus, tokius, kaip atgalinių nuorodų kūrimas, dalyvavimas socialinės žiniasklaidos rinkodaroje ir ryšių su nuomonės formuotojais palaikymas. Tai tarsi viešųjų ryšių kampanija, skleidžianti žinią apie jūsų svetainę platesnei interneto bendruomenei.
Nuorodų kūrimas, straipsnių talpinimas (guest posting) ir socialinių medijų panaudojimas – tai tik keletas strategijų, taikomų išorininio SEO optimizacijoje. Tai šiek tiek primena politinę kampaniją, kai kreipiamasi į įvairias demografines grupes, sakomos kalbos (arba šiuo atveju – pranešimai) ir renkama parama.
Viena iš veiksmingiausių išorinio SEO strategijų yra straipsnių talpinimas kitose svetainėse (guest posting). Aukščiausios kokybės turinio kūrimas susijusioms svetainėms ir tos nuorodos įtraukimas į savo svetainę padeda pozicionuoti savo svetainę kaip autoritetingą šaltinį toje srityje. Tai panašu į kviestinio pranešėjo vaidmenį konferencijoje, kai dalijatės savo patirtimi ir taip įgyjate pripažinimą.
Techninis SEO
Dažnai primirštamas techninis SEO optimizavimas padeda valdyti backend elementus ir svetainės architektūrą, taip padedant tvirtą pagrindą, kuris padidina matomumą ir efektyvumą paieškos sistemose. Tai tarsi teatro spektaklio scenos komanda, dirbanti užkulisiuose ir užtikrinanti, kad viskas vyktų sklandžiai.
Pagrindiniai techninio SEO veiksniai yra šie:
- Svetainės hierarchija;
- Naršymo galimybė;
- Indeksavimas;
- Atvaizdavimas;
- Saugumas;
- Tinkamumas naudoti.
Tai tarsi pastato planas, kuriame išsamiai aprašyta, kaip kiekviena patalpa yra sujungta ir kaip naršyti po pastatą.
Taip, kaip pasirūpinama modernios apsaugos sistemos įrengimu namuose, užtikrinančia gyventojų saugumą, taip techninis SEO atlieka svarbų vaidmenį didinant svetainės saugumą. Šiam tikslui yra įdiegiami SSL sertifikatai, ugniasienės ir kitos saugumo priemonės.
Raktinių žodžių analizės menas
Raktinių žodžių tyrimą galima laikyti SEO strategijos kompasu – pagal tai nustatomi tinkamiausi, didelio lankomumo raktiniai žodžiai ir tuomet strategiškai įtraukiami į svetainės turinį.
Tinkamų raktažodžių pasirinkimas
Tinkamų raktažodžių parinkimo procesas gali priminti masalo žvejybai parinkimą – reikia išanalizuoti paieškos apimtį, vyraujančią konkurenciją ir vartotojų ketinimus. Tai lyg lobio medžioklė, kurioje ieškomas lobis yra didelio lankomumo, mažos konkurencijos raktažodžiai, kurių aktyviai ieško jūsų tikslinė auditorija.
Long-Tail vs. Short-Tail raktažodžiai
Tam, kad paprasčiau suprasti, kuo skiriasi long-tail ir short-tail raktažodžiai, juos galima prilyginti specifinei, tam tikros srities parduotuvei ir bendram prekybos centrui. Long-tail raktažodžiai yra labai konkrečios paieškos užklausos, kurių paieškos apimtis yra palyginti nedidelė, o short-tail raktažodžiai yra platesni ir bendresni.
Long-tail raktažodžiams būdingi šie požymiai:
- Mažesnė paieškos apimtis ir konkurencija, palyginti su short-tail raktažodžiais;
- Retai vartojami – lyg brangakmeniai, kurių dažnai nepastebi konkuentai;
- Didelis potencialas pritraukti labai tinkslinę auditoriją;
Kita vertus, short-tail raktažodžiai gali padidinti jūsų pasiekiamumą platesnei auditorijai ir padidinti prekės ženklo žinomumą. Nepaisant didesnės paieškos apimties ir konkurencijos, jie turi potencialą pritraukti itin tikslingą lankytojų srautą į svetainę. Tai šiek tiek panašu į plataus tinklo užmetimą, kuomet tikimasi sugauti kuo daugiau žuvų vienu sykiu.
Domina SEO paslaugos?
Susisiekite su mumis!
Vertingo turinio kūrimas
Aukštos kokybės ir patrauklaus turinio kūrimas – tai lyg ekstravagantiškos puotos ruošimas svečiams. Tam reikia suprasti auditorijos pageidavimus, kruopščiai parinkti tinkamus ingredientus ir visa tai patraukliai pateikti.
Įtraukiančio turinio esmė yra:
- Savo auditorijos supratimas;
- Tikslų nusistatymas;
- Tinkamo formato pasirinkimas;
- Aktualumas;
- Vertės suteikimas;
- Originalumo išlaikymas.
Tai šiek tiek panašu į virtuvės šefo darbą, kai eksperimentuodamas ir derindamas ingredientus sukuriamas burnoje tirpstantys patiekalai, prie kurių svečiai sugrįžta dar kartą.
Kuriant turinį, kuriuo galima pasidalinti, galima gerokai pagerinti svetainės matomumą, atgalines nuroodas, generuoti nukreipiamąjį srautą ir taip padidinti prekės ženklo žinomumą. Tai tarsi iškepti gardų pyragą ir pakviesti svečius parsinešti gabalėlį namo, taip skleidžiant džiaugsmą ir malonumą toliau ir plačiau nei galime aprėpti.
Vartotojo patirties gerinimas (UX)
Vartotojo patirtį (UX) galima laikyti svetainės siela, apimančia:
- Svetainės greitį;
- Pritaikymą mobiliems įrenginiams;
- Intuityvią navigaciją;
- Naudingą turinį.
Teigiama vartotojų patirtis turi įtakos tokiems veiksniams kaip atmetimo rodiklis, praleisto svetainėje laikas ir konversijos rodikliai. Tai panašu į puikų vakarėlį, kuriame svečiai taip gerai praleidžia laiką, kad pasilieka ilgiau, nevaržomai bendrauja ir noriai registruojasi į kitą renginį.
Atmetimo rodiklis, kuris parodo, kiek procentų lankytojų palieka svetainę peržiūrėję tik vieną puslapį, gali turėti įtakos jūsų pozicijoms paieškos sistemose. Tai tarsi svečiai, kurie anksti palieka vakarėlį, signalizuodami šeimininkui, kad kažkas ne visai gerai.
Stipraus atgalinių nuorodų profilio kūrimas
Tvirto atgalinių nuorodų profilio kūrimas yra procesas, kurio metu įgyjamos nuorodos iš kitų patikimų svetainių, patvirtinančių jūsų svetainės patikimumą.
Nuorodų kūrimo (ang. link-building) strategijos
Nuorodų kūrimo strategijos apima dalijimosi turinio kūrimą, straipsnių talpinimą atitinkamose svetainėse (guest posting) ir bendradarbiavimą su nuomonės formuotojais. Tai tarsi komunikacijos kampanija, kurios metu plačiai skleidžiate žinią apie save ir gaunate įtakingų asmenų viešą patvirtinimą, paskatinimą.
Straipsnių talpinimas kitose svetainėse apima aukštos kokybės turinio kūrimą susijusioms svetainėms, kartu pateikiant nuorodą į savo svetainę. Tai panašu į svečių skilties rašymą laikraštyje – taip įtvirtinamas jūsų autoritetas ir į jūsų svetainę pritraukiama naujų skaitytojų.
Turiniui, kuriuo galima pasidalinti soc. tinkluose, tenka svarbus vaidmuo nuorodų kūrimo procese. Taip yra todėl, nes jis leidžia svetainėms pagerinti savo nuorodų profilius, generuoti nukreipiamąjį srautą ir didinti prekės ženklo žinomumą. Tai tarsi virusinio vaizdo įrašo sukūrimas, kuriuo dalijamasi įvairiose platformose ir kuris pasiekia daug platesnę auditoriją nei iš pradžių tikėtasi.
Atgalinių nuorodų stebėjimas ir priežiūra
Reguliariai stebint ir prižiūrint savo svetainės atgalines nuorodas, galima nustatyti ir pašalinti nekokybiškas arba nepageidaujamas nuorodas, kurios neigiamai veikia svetainės reitingą paieškos sistemoje. Tai tarsi prižiūrėti savo mylimą sodą ir šalinti jį stelbiančias piktžoles, kad kiti augalai augtų sveiki.
Vertingi ir naudingi įrankiai, kaip „Linkody“, „Ahrefs“, „SEMRush“ ir „Mention“ gali:
- Peržiūrėti atgalines nuroodas;
- Nustatyti jų kiekį;
- Nustatyti dažniausiai pasitaikančius „anchor” žodžius;
- Aptikti nenaudingas, kenkėjiškas, blogas atgalines nuorodas.
Šie įrankiai veikia kaip mikroskopas, kuriuo galima apžiūrėti kiekvieną atgalinę nuorodą atskirai, įvertinti jos vertę ir nustatyti galimas grėsmes.
Kenksmingų atgalinių nuorodų šalinimo procesą apima kenksmingų nuorodų nustatymas ir kreipimasis į žiniatinklio valdytoją su prašymu jas pašalinti. Tai panašu į valymo operaciją, kai šalinamos šiukšlės, kad būtų išsaugota jūsų svetainės švara ir vientisumas.
SEO optimizavimo sekmės įvertinimas
Panašiai kaip laivo kapitonas, kuris navigacijai vandenyne naudoja kompasą, SEO specialistai, siekdami įvertinti savo SEO strategijų sėkmę, naudoja pagrindinius veiklos rodiklius (KPI). Šie KPI apima tokius veiksnius, kaip:
- Organinį srautą;
- Raktažodžių reitingai;
- Konversijų skaičius;
- Atgalinių nuorodų kokybė ir kiekis;
- Atemtimo rodiklis;
- Puslapio įkėlimo greitis.
Paieškos pozicijoms stebėti galima naudoti tokius įrankius, kaip „Ahrefs“, „SEMRush“ ir „Accuranker“.
Palankus SEO konversijos rodiklis paprastai patenka į 2,5-3 % intervalą, nors įvairiose srityse ir svetainėse jis gali skirtis. Tai tarsi pardavimo sėkmės rodiklis, rodantis, kaip efektyviai jūsų svetainė paverčia lankytojus klientais ar prenumeratoriais.
Prisitaikymas prie SEO naujovių ir atnaujinimų
Siekiant geriausių SEO optimizavimo rezultatų google paieškos sistemoje, ypatingai svarbu sekti naujausias SEO tendencijas ir algoritmų atnaujimus. Google vis keičia paieškos sistemos algoritmą, taip kasmet atliekant tūkstančius atnaujinimų, iš kurių keletas yra ypač svarbūs. Tai reiškia, jog norint tiek išlaikyti, tiek pagerinti savo svetainės poziciją paieškos sistemose, būtina žinoti apie Google atliktus algoritmų pakeitimus ir, prireikus, pakoreguoti esamą SEO startegiją. Tai šiek tiek primena šachmatų žaidimą, kurio taisyklės nuolat keičiasi, todėl, norint išlikti priekyje, reikia nuolat prisitaikyti ir koreguoti savo strategijas.
Dabartinės SEO tendencijos turi didelę įtaką paieškos sistemų pozicijoms. Atsižvelgiant į toliau nurodytas strategijas, galima gerokai pagerinti svetainės poziciją paieškos rezultatuose:
- Turinys, orientuotas į auditoriją;
- Raktažodžių naudojimas;
- Atgalinės nuorodos;
- Vartotojo patirtis.
Apibendrinimas
Apibendrinus, galima teigti, jog SEO yra procesas, kurio įvaldymas yra būtinas matomumui skaitmeninėje erdvėje. Visų pirma, tai apima supratimą apie paieškos sistemų veikimą, tinkamų raktažodžių nustatymą bei kokybiško ir įtraukiančio turinio kūrimą. Taip pat SEO apima naudotojų patirties gerinimą, stiprių atgalinių nuorodų kūrimą bei nuolatinį naujausių tendencijų ir atnaujinimų sekimą ir pritaikymą praktikoje.
Šio įvairiaspalvio SEO meno įvaldymas gali užtikrinti jūsų sveitainės išsiskyrimą šių dienų perpildytose interneto platybėse, pritraukti daugiau lankytojų į jūsų svetainę, pagerinti naudotojų patirtį ir, galiausiai, paskatinti veiklos augimą ir sėkmę.
D.U.K.
Kas yra SEO ir kaip tai veikia?
SEO (Search Engine Optimization) arba paieškos sistemos optimizacija – tai svetainės matomumo paieškos sistemų rezultatuose gerinimas. Šis procesas apima tiek techninius aspektus, atitinkamo turinio kūrimą, nuorodų optimizaciją ir kt., kad padidinti svetainės lankytojų srautą ir pagerinti pozicijas paieškos sistemose.
Kaip pradėti SEO?
Jeigu esate pradedantysis ir norite atlikti SEO optimizaciją, pradėkite nuo raktinių žodžių analizės, taip pat kurkite ilgo formato turinį, į jį įtraukiant antraštes ir tinkamą teksto formatavimą, kad optimizuotumėte svetainę. Taip pat skirkite dėmesio ir laiko unikalių puslapių pavadinimų kūrimui bei naudingo ir įtraukiančio turinio pateikimą skaitytojams be blaškančių reklamų.
Koks yra SEO pavyzdys?
SEO pavyzdys gali būti turinio kūrimas, atsižvelgiant į paieškos tikslą. Pavyzdžiui, kuriant turinį, susijusį su „geriausios DSLR kameros”, atsižvelgti į komercinės paieškos tikslą. Kitas pavyzdys – Google verslo profilio (Google Business Profile) optimizavimas vietiniu SEO, kuris papildo jūsų svetainę ir socialinę mediją.
Kas yra SEO ir kodėl tai svarbu?
SEO optimizavimas yra paieškos sistemos optimizavimo procesas, kuris padeda pagerinti svetainės matomumą paieškos sistemose, skatina organinį lankytojų srautą, didina patikimumą bei užtikrina didelę investicijų grąžą (ROI).
Kaip veikia paieškos sistemos?
Paieškos sistemos veikia naudodamos naršykles, kurios indeksuoja tinklalapius, ir sudėtingus algoritmus, kurie tuos tinklalapius reitinguoja pagal svarbą bei autoritetą.
Domina SEO paslaugos?
Susisiekite su mumis!
